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ATACAMA PRESENTA EN ARGENTINA COMPRA PROGRAMÁTICA EN VÍA PÚBLICA

¿Cómo pudimos adaptar la compra programática a la vía pública?

La adaptación se hizo posible integrando la información de audiencia en vía pública de Scopesi, la adaptación de la plataforma del ecosistema programático universal de Taggify y la integración final con las pautas tradicionales en las pantallas utilizando software de adserving de Nospoon. A su vez Herolens aportó su tecnología de creatividades dinámicas.

¿Qué jugadores son necesarios para que se lleve a cabo la compra programática en la vía pública, además de los dueños de las pantallas?

Se necesitan varios jugadores:

• SSP (Supply Side Platform) – Es la plataforma del lado de los publishers (medios). Donde se configuran los espacios a comercializar, que anuncios son aceptados, cuáles no y el valor mínimo de comercialización.
• DSP (Demand Side Platform) – Es la plataforma del lado del anunciante. El anunciante crea una campaña donde puede elegir audiencia (scopesi), carga los anuncios dinámicos (herolens) y compra los inventarios disponibles en la pantalla.
• DMP (Data Management Platform) – Es la plataforma que maneja clusters de audiencias para luego poder comprarlas.
• DCO (Dynamic Creative Optimization) – Es el servicio de creación de anuncios dinámicos donde según reglas se muestran distintas creatividades.
• ADSERVING – Es el conjunto de técnicas aplicadas en software que permite coexistir a los anuncios tradicionales con los programáticos.

¿Qué papel juegan esos jugadores?

Cada uno forma parte de este ecosistema programático, donde aplicando y respetando estándares y prácticas comunes permiten la interacción con los diferentes clientes, internos y externos. Las agencias de publicidad, las marcas con departamentos digitales y los dueños de los espacios publicitarios.

¿Qué es el reporting?

El reporting son los números y estadísticas generadas a lo largo de las campañas.

¿Qué valor agregado le damos al cliente?

• La posibilidad de comprar espacios basados en la audiencia. Es decir, el anuncio se mostrará cuando la audiencia objetivo se encuetre en mayor concentración frente a la pantalla.
• Estadísticas en tiempo real (a que hora y en que pantalla salió tu anuncio).
• Informes sobre la audiencia donde se mostró tu anuncio.
• Posibilidad de seleccionar desde una plataforma, las pantallas, dias de la semana, horarios, etc.
• Anuncios dinámicas incluidas (previo envío de creatividades en diseño, tamaño adecuado y reglas a utilizar para dinamizar, ejemplo: Clima, Temperatura, Día, Hora, Estado de Tránsito).
• Soporte 100% local.

¿Cómo se mide la salida en programática?

Cada salida, se llama Impresión y se toma como medida estándar el costo cada MIL impresiones.

¿Qué son los CPM?

A diferencia de la jerga en vía pública “Cara pantalla municipal” el CPM significa Costo Por Mil impresiones.

Definir cuáles son las ventajas de la compra de PUBLICIDAD EN VIA PUBLICA EN FORMA PROGRAMÁTICA.

¿Cuál es la diferencia con el DOOH?

Digital Out of Home se refiere a la industria de pantallas digitales publicitarias. La compra programática es un método de compra en esa industria y puede coexistir con la compra tradicional.

¿Qué se necesita para que funcione?

Los requerimientos para poder correr campañas programáticas son:
– Pantallas conectadas a internet.
– Información de audiencia disponible para la ubicación de la pantalla.
– Integración técnica de la pantalla al ecosistema programático.

¿Se puede hacer en el interior del País?

Si. Siempre y cuando cumpla con los requerimientos del punto anterior.

¿Cuál es la similitud que tiene en relación a la compra en publicidad digital?

La compra programática en vía pública es prácticamente igual a la compra programática en sitios web. EL cliente (agencia o departamento digital) utiliza el DSP para definir la campaña, asignar presupuesto e iniciarla.

¿Cuándo veo los originales?

El publisher o dueño de la pantalla puede ver los anuncios en la herramienta SSP o también es práctica habitual solicitar las muestras a la agencia a departamento digital antes de permitir el inicio de la campaña.

¿Es online, o tiene demora la salida del material a exhibir?

La demora máxima son 2 minutos desde la creación y aprobación de la campaña y anuncio.

¿Cómo se inserta con las pautas tradicionales?

La porción de software de adserving de Nospoon “pregunta” intermitentemente si hay un anuncio para mostrar “avisandole” al SSP que hay una disponibilidad de espacio.